Kampania ma mieć mierzalny cel
Reklamy w wyszukiwarce mogą być skuteczne zarówno dla lokalnej firmy usługowej, jak i sklepu internetowego. Zamiast zaczynać od dużego budżetu, rozsądniej jest uruchomić kampanię testową, zebrać dane o koszcie kliknięcia oraz konwersji, a dopiero później zwiększać skalę.
Możliwe kierunki kampanii
- reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania,
- kampanie lokalne nastawione na konkretny obszar,
- reklamy produktowe dla sklepów internetowych,
- kampanie banerowe i remarketingowe,
- przygotowanie landing page pod konkretną usługę lub produkt.
Najpierw test, później skalowanie
Przy mniejszym budżecie można określić, jakie frazy i grupy reklam mają sens oraz jaki jest rzeczywisty koszt pozyskania kontaktu. Pozwala to uniknąć sytuacji, w której duży budżet jest wydawany na ruch, który nie prowadzi do sprzedaży.
testnajpierw mniejszy budżet i dane
lokalnieprecyzyjne kierowanie na obszar
konwersjeocena efektu zamiast samych kliknięć
Jak wygląda realizacja?
Cel
Ustalamy, co ma zrobić użytkownik po wejściu na stronę.
Struktura
Dobieramy kampanię i grupy reklam.
Test
Uruchamiamy kontrolowany budżet początkowy.
Optymalizacja
Zwiększamy środki tam, gdzie dane pokazują sens.